קידום אתרים (SEO) הפך לחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה השיווקית של עסקים רבים ברחבי העולם, ובפרט בישראל. סיפור ההצלחה הבא מתאר כיצד חברת סטארט-אפ צעירה ומבטיחה הצליחה להגיע למרכז הבמה בזכות מאמצי קידום אתרים מתוכננים ומבוצעים היטב.

החברה המדוברת היא "טכנולוגיות ניוטון" שמספקת פתרונות טכנולוגיים בתחום הבריאות הדיגיטלית. בשנה הראשונה לפעילותה, החברה התמודדה עם תחרות קשה מצד משווקים בינלאומיים גדולים והתקשתה להשיג נראות באינטרנט. המוצרים שלהם היו טובים, אבל האתר לא הצליח למשוך תנועה אורגנית מספקת.

השלב הראשון בתהליך היה הבנה מעמיקה של השוק והמגמות בו. "טכנולוגיות ניוטון" שכרה חברת קידום אתרים מקצועית שביצעה ניתוחי שוק, בחינה של מילות מפתח מרכזיות וניתוח מתחרים. התהליך גילה שמילות המפתח המרכזיות שהלקוחות הפוטנציאליים חיפשו לא היו משולבות בתכנים של האתר.

בשלב השני, החברה התחילה בתהליך אופטימיזציה למנועי חיפוש תכנים. לכל דף באתר התווספו מילות מפתח מרכזיות, ושחוררו מאמרים ובלוגים בנושאים הרלוונטיים. בנוסף, הקפידו לכתוב תיאורי מוצרים מפורטים ועדכניים, להתאים תגים (meta tags) ולבנות קישורים פנימיים בין דפי האתר.

כדי להפיק תוצאות מעמיקות יותר, נעשה קידום אתרים בגוגל מחוץ לאתר באגרסיביות. החברה יצרה קשרים עם בלוגים מובילים בתחום הבריאות הדיגיטלית ופרסמה מאמרים, ראיונות ומחקרים מרתקים ששילבו קישורים חוזרים לאתר. אתרים מובילים ובריאותיים כמו גם פורומים מקצועיים כללו הפניות ישירות למוצרים ושירותים של "טכנולוגיות ניוטון".

היו אתגרים בדרך. במיוחד, התחרות העמוסה והמגמות המשתנות דרשו עקביות והסתגלות מתמדת. למשל, כל עדכון באלגוריתם של גוגל השפיע על דירוג האתר, ולכן צוות ה-SEO של החברה היה צריך להישאר מעודכן ולבצע התאמות נדרשות במהירות.

התוצאות לא אחרו לבוא. בתוך שישה חודשים, "טכנולוגיות ניוטון" ראתה גידול משמעותי בהיקף התנועה לאתר, וההכנסות החלו לגדול בהתאם. שיעור ההמרה גדל ב-30%, ואחוז היציאה מדף הבית הצטמצם ב-15%. גם הדירוג של המותג בתוצאות החיפוש השתפר, מה שהביא לעלייה במודעות ברמת השוק.

בסופו של דבר, החברה הצליחה להתרחב לשווקים בינלאומיים וביססה את מעמדה כמובילה בתחום הבריאות הדיגיטלית. סיפור ההצלחה של "טכנולוגיות ניוטון" מראה כיצד קידום אתרים בגוגל אתרים נכון יכול לשנות את פני הדברים ולהביא לשיפור משמעותי בתוצאות העסקיות.